Mobirise Website Builder

Planejamento e
análise de : Página
de Ajuda

“As pessoas buscam praticidade e comodidade em tudo, por isso, a página de ajuda em canais digitais é sempre uma alternativa para a resolução de problemas e dúvidas. Quando bem solucionados, a percepção de um bom atendimento aumenta” - iLAB 2021.

Problema

A experiência da Pagina de Ajuda se encontrava comprometida por uma série de problemas que afetam a consistência, a usabilidade e o desempenho das interfaces. Primeiramente, a inconsistência de componentes e de conteúdo acaba criando uma experiência fragmentada, onde cada interação pode parecer diferente da anterior. Isso não só confunde o usuário como gera desconfiança e frustração, tornando difícil a criação de uma experiência coesa.

Além disso, a usabilidade está se mostrando complexa, com uma navegação comprometida que dificulta a localização e execução de tarefas simples. Isso se agrava com a performance lenta e instável das interfaces, que não só causa frustração, mas também aumenta o tempo que os usuários precisam para concluir suas tarefas.

A alta demanda cognitiva que essas falhas geram também é um ponto crítico. Quando o usuário precisa gastar mais tempo e energia mental para compreender a interface ou concluir uma tarefa, a experiência se torna cansativa e desgastante, prejudicando o engajamento e a satisfação.
Esses problemas apontam para a necessidade urgente de otimizar a consistência, melhorar a performance e simplificar as interações para reduzir o esforço cognitivo, oferecendo uma experiência fluida e eficiente.

O que falaremos
Compartilhar os desafios e oportunidades

O foco é apresentar os principais desafios enfrentados atualmente nos canais digitais de suporte, destacando áreas de oportunidade para aprimoramento e implementação de melhorias estratégicas.

Apresentar o mapeamento do cenário atual 

A ideia é fornecer uma visão clara e detalhada do estado atual do aplicativo mobile, com insights baseados em análises e mapeamentos recentes, destacando pontos fortes, fraquezas e áreas para futuras evoluções.

Principais dores
  • Inconsistência de componentes, conteúdo e consequentemente da experiência em jornadas
  • Usabilidade complexa e navegação prejudicada
  • Desempenho lento e instável
  • Alta demanda cognitiva para o usuário
Objetivos
Padronizar as experiências e criar consistência no aplicativo mobile

Garantir uma usabilidade consistente permite que os usuários reconheçam as diferenças de cada contexto e desenvolvam hábitos de uso mais intuitivos e eficientes.

Desenvolver uma documentação com diretrizes claras

Implementar fluxos de revisão, testes contínuos e processos de melhoria, assegurando a evolução constante da plataforma.

Aumentar o engajamento do cliente por meio de um atendimento aprimorado

Satisfazer as necessidades de clientes que preferem o autoatendimento, oferecendo uma experiência mais ágil e personalizada.

Reduzir custos e aumentar a eficiência operacional

Eliminar despesas recorrentes, permitindo que os agentes foquem em tarefas mais estratégicas e de maior valor para a organização.

Cenário atual

A Página de Ajuda foi criada para centralizar conteúdo para o cliente em um ambiente de autosserviço

Principais FAQs acessadas, de Janeiro a Abril 2022:

5. [Empréstimo] Onde encontro meu Contrato de Empréstimo?
4. [Empréstimo] Como consigo um Credito Pré-aprovado?
3. [Itoken] Como gero o Código do Itoken?
2. [Cartão de Débito] Como peço a segunda via do meu Cartão de Débito?
1. [Itoken] Como faço para ter o Itoken no meu Celular?

*Tempo médio de permanência na FAQ aberta: 27s [TOP 100] *

Mobirise Website Builder
Nesse cenário encontamos:
  • 12 macro temas na Home de Ajuda;
  • 274 tópicos de FAQ via Página de Ajuda Mobile;
  • +734 meios que levam a Ajuda (faqs/chat/ajuda..)
  • inconsistências entre os mesmos assuntos em tópicos diferentes em canais diferentes;
  • problemas de repetição e dispersão de itens;
  • grande volume de conteúdo;
  • pouca exploração componentes e recursos visuais para destaques, suporte deep links, listagem [...]



Apresentação

Foi a arquitetura definida pelas salas de integração PF e PJ no ano de 2019;
Arquitetura de mercado com padrão novo;
Distribuição balanceada de código/responsabilidades;
Testabilidade;
Fácil de usar e baixo custo de manutenção.

Conteúdo

Vertical Scroll Depth: 3 rolagens;
Eye Tracking Scan: 3 macro tópicos - cerca de 20 itens;
Leitura: 53 palavras;
Tempo médio na tela: 23s



Mobirise Website Builder

Apresentação

Foi a arquitetura definida pelas salas de integração PF e PJ no ano de 2019;
Arquitetura de mercado com padrão novo;
Distribuição balanceada de código/responsabilidades;
Testabilidade;
Fácil de usar e baixo custo de manutenção.

Conteúdo

Vertical Scroll Depth: 3 rolagens;
Eye Tracking Scan: 3 macro tópicos - cerca de 20 itens;
Leitura: 53 palavras;
Tempo médio na tela: 23s




Mobirise Website Builder

Apresentação

Foi a arquitetura definida pelas salas de integração PF e PJ no ano de 2019;
Arquitetura de mercado com padrão novo;
Distribuição balanceada de código/responsabilidades;
Testabilidade;
Fácil de usar e baixo custo de manutenção.

Conteúdo


Vertical Scroll Depth: 8 rolagens;
Eye Tracking Scan: cerca de 51 itens;
Leitura: 510 palavras;
Tempo mínimo de leitura da tela: 3min46s




Mobirise Website Builder

Apresentação

Conteúdo desenvolvido conforme normas da PR-1019.
A equipe de Experiência Conversacional elabora e atualiza os conteúdos com base em fontes institucionais.
O conteúdo pode ser validado conforme regra de produtos e/ou orientações jurídicas.

Conteúdo

Vertical Scroll Depth: 1 tela
Eye Tracking Scan: bloco de texto contendo 6 instruções;
Leitura: 108 palavras;
Tempo mínimo de leitura da tela: 48s




Mobirise Website Builder


Apresentação

Busca Genérica - Retorna todos os conteúdos agrupas por tipo e ranqueados por relevância;
Autocomplete - Retorna menus não há ranqueamento;
Menus Default - Retorna menus pré-determinados via cadastro;
Intenção de busca - suporta a busca por voz do mobile.

Conteúdo

Vertical Scroll Depth: 1 tela
Eye Tracking Scan: 3 botões, 4 listas sugeridas;
Leitura: 15 palavras;
Tempo mínimo de leitura da tela: 6s

Mobirise Website Builder

plano de ação

estratégia

mapear pontos de contato com suporte de atendimento digital app mobile logado

analisar anatomia e a experiência da interface atual app logado

avaliar conceitos e sugerir soluções baseadas em fundamentos de interface e experiência

entendimento

entender a jornada do cliente:
feedbacks internet;
demandas via phone

benchmark com players internos e externos

Projetar para a jornada soluções de canal e dispositivos alinhadas com as funções de cada canal

identificar oportunidades de transbordo e retenção de usuários

rever histórico de pesquisas e produto
experimentação

Novo conceito de página de ajuda em versões

Revisão de conteúdo de perguntas e respostas
desenvolvimento

Nova Central Ajuda Mobile Varejo



HTML Website Creator